市場志向のマーケティング

組織の志向性がパフォーマンスに及ぼすメカニズムの解明

千倉書房
岩下仁　

• 価格: 3,300円（本体3,000円＋税）
• 発行年月: 2020年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784805112021

内容情報

[BOOKデータベースより]

序章　問題意識
第１章　市場志向の理論的背景
第２章　市場志向の先行要因の解明
第３章　製品開発において市場志向が成果要因に及ぼす影響
第４章　組織における代替的志向性
第５章　組織における市場志向の普及プロセス
第６章　市場志向の近接領域への展開
終章　結論と今後の課題

[日販商品データベースより]

市場のコモディティ化の進む現在、組織が競争優位性を保つには、市場ニーズを中心に据える市場志向の考え方が不可欠である。市場志向が組織に及ぼす影響について、理論的、実証的に考察した研究書。