今さら聞けない行動経済学の超基本

ミクロ・マクロの前に

朝日新聞出版
橋本之克　

• 価格: 1,540円（本体1,400円＋税）
• 発行年月: 2023年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784023341104

内容情報

[BOOKデータベースより]

「なぜ買うの？」の理由がわかる。１円でも損しないためのいちばん身近な経済学！

１　人はこんなに不合理な行動をする（人は「得」より「損」を大きく感じる生き物；なぜレジ前のチョコを買ってしまう？　ほか）
２　賢い消費者になるための行動経済学（お弁当でなぜ「竹」を選ぶのか；安くなった高級バッグ、本当に欲しかった？　ほか）
３　生活のなかの行動経済学（マリッジブルーが起きる理由；失敗を認めない姿勢がさらなる損を生む　ほか）
４　こんなところにも行動経済学（人のために行動すると幸せになる；後で満足したほうが幸せ　ほか）
５　ナッジはこんなところで使われている（意識せずに健康増進できる；ナッジは街や施設をきれいにできる　ほか）

[日販商品データベースより]

行動経済学を改めていちから学び、かしこい消費者を目指す本。様々な実例や実験を図解でわかりやすく説明しているので、経済学が苦手な人でもスッとよくわかる。「カモにならない」など、すぐに役立つ囲みコラムも楽しい。