ロレックス、ヴィトン、ポルシェ・・・成功するブランドが大切にしている「ヘリテージ」とは何か

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
ピエール・イヴ・ドンゼ　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2026年07月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784296210732

内容情報

[BOOKデータベースより]

誰もが知る一流ブランドには創作された伝統がある。ユニクロ・無印の成功にも通じる高付加価値の方程式。「安くていいモノ」の時代は終わった。これからはヘリテージの成否が企業の成長を決める。ロレックス、ルイ・ヴィトン、ポルシェ、シャネル、アルマーニ、モンクレール、エルメス、カルティエ、アウディほか一流企業を徹底研究。

１（ヘリテージとは何か；急速な成長を遂げたラグジュアリー産業）
２（普遍的な価値に基づくヘリテージ―ロレックス、ルイ・ヴィトン；カリスマクリエイターに基づくヘリテージ―シャネル、ジョルジオアルマーニ；職人技に基づくヘリテージ―エルメス、ブルネロクチネリ；歴史に基づくヘリテージ―ブレゲ、ドン　ペリニヨン；新技術に基づくヘリテージ―モンクレール、バング＆オルフセン；アイコニック商品に基づくヘリテージ―ポルシェ、カルティエ）
３（ヘリテージの一貫性を欠くとどうなるか―グッチ、バレンシアガ；ラグジュアリー以外のヘリテージ―Ｈ＆Ｍ、アウディ）
終章　日本企業どうすべきか？

[日販商品データベースより]

誰もが知る一流ブランドには、〈創作された伝統〉＝ヘリテージがある。

ロレックス、ルイ・ヴィトン、シャネル、エルメス、
ジョルジオ アルマーニ、カルティエ、モンクレール、
ポルシェ、アウディほか、一流企業を徹底研究。

「安くていいモノ」の時代は終わった。
これからはヘリテージの成否が、企業の成長を決める。
ユニクロ、無印の成功にも通じる高付加価値の方程式を、
スイス出身の大阪大学教授である経営学者が明らかにする。

「世界で勝てる強いブランド」を模索する日本企業に向けた処方箋。